兩年前根據歐睿國際（EuromonitorInternational）提供的數據顯示，黑人牙膏在中國的市占率為17%、新加坡21%、馬來西亞28%，台灣則是高達45%。 好來說明，品牌標識中文名字「好來」採用了擬人化的設計，標識上的紳士頭像洋溢著笑容，閃耀的星星則象徵點亮每個人的生活。 好來指出，品牌煥新計畫的意義和目的在於把握時代脈動，以企業使命、品牌理念和品牌發展策略三大核心，能更好地詮釋「美好因笑容而來」的品牌理念。 不得不说，这招确实是吃遍东南亚的市场，但唯独对欧美不起作用。 研究方法：系統觀測上萬個網站頻道，包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等，針對討論『黑人牙膏』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。
直到1995年，黑人牙膏决定重新回到大陆发展，并且在广东建立了全球生产基地。 到了2012年，品牌经过不断发展与革新，黑人牙膏成为当年市场第一的牙膏品牌。 原因为黑人牙膏在创立初期的英文名为“Darkie”，这是一个英美地区对黑人的贬义词。
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早期黑人牙膏在台灣的發展當時有其得天獨厚的環境因素，那就是當時台灣的日用品算是封閉市場，為了保護台灣本地商品的市場，因此當時台灣有很多東西都不開放國外產品進來。 首先，是說因為黑人牙膏在華人圈的市佔率太強了，尤其是台灣幾乎佔了七成以上，高露潔打不進華人市場，因此出於打不過就合作的原因，因此買了黑人牙膏一半的股權。 所以，以早期來講，黑人牙膏的老闆住在香港，但是主要的工廠開在台灣，而當時主要的銷售市場也是在台灣，撇開在上海的時代不談的話，黑人牙膏可以說是靠台灣市場養大的。
- 但与高露洁集团整体营收相对比，还是存在巨大的差距，高露洁集团是全球最大的牙膏生产企业，占有全球40%的牙膏市场，其中2020年全年高露洁销售额为164.71亿美元，而黑人牙膏年营收在数十亿人民币。
- 鍾名揚說，全新亮相的品牌Logo上的中文名字「好來」採用了擬人化的設計，更具親和力；Logo上的紳士頭像洋溢著自信笑容，彰顯出笑容的感染力；閃耀的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，讓「美好因笑容而來」。
- 作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。
- 很多品牌并不是死于外围的竞争环境，而是对企业本身，就比如品牌升级改革不够彻底或干脆，带有侥幸不一定是好事，有可能引火上身。
- 好来化工表示，“DARLIE 好来”取代“黑人”是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。
- 好來說明，品牌標識中文名字「好來」採用了擬人化的設計，標識上的紳士頭像洋溢著笑容，閃耀的星星則象徵點亮每個人的生活。
- 也就是這個時候，中國的消費者也接觸到了「黑人牙膏」這個品牌。
不過，而因為國際市場不能進入，黑人牙膏想要擴大發展勢必要加速進軍中國市場，在1992年代他們到中國廣東中山設廠，重回中國市場，並且在中國成立了「好維化工」。 黑人牙膏為什麼要改名 也就是這個時候，中國的消費者也接觸到了「黑人牙膏」這個品牌。 力求通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。 而因為國際市場不能進入，黑人牙膏想要擴大發展勢必要加速進軍中國市場，在1992年代他們到中國廣東中山設廠，重回中國市場，並且在中國成立了「好維化工」。 其實當時高露潔投資之後，本來看黑人牙膏在華人市場市佔率這麼高，曾打算推廣到歐美市場來好好賺一筆的。 不過，當時美國黑人運動興起，一看到這個「Darkie」的名稱就羣起抗議。
黑人牙膏為什麼要改名: 黑人牙膏涉種族歧視 明年3月起改名「好來」
此次改名，虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产，但从“黑人”变成“好来”，消费者需要时间去消化和接受。 品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户，尤其是电商平台上，那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。 另据欧睿咨询2020年的数据，黑人牙膏在中国内地占据了17%的市场份额。 除此之外，品牌在中国台湾的市场份额在45%，在新加坡和马来西亚的市场占比分别为21%和28%，都处于市场前列。 被高露洁收购后，黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单。
据全球市场信息数据库欧睿国际（Euromonitor 黑人牙膏為什麼要改名 International）的数据，黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。 据资料介绍，黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海。 傑米瑪阿姨（Aunt Jemima）問世於1889年，是第一家做煎餅粉，糖漿和其他早餐食品的品牌。
黑人牙膏為什麼要改名: 美國六月節恐再現大規模示威 白宮做好封鎖準備
但黑人牙膏其实是一个土生土长的中国本土品牌，其历史最早可以追溯到1933年，由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。 实际上，与名称升级一同公布的，还有好来集团“瞄准”口腔护理多样化需求的“品牌焕新计划”，并由此开启集团顺应时代趋势的品牌发展新征程。 在行业发展角度来分析，通过“品牌焕新计划”，好来集团将同时提升产品实力与行业影响力，将持续刺激潜在的新型消费群体，制造更多口腔健康需求，并助力国民口腔护理意识的提高，带动整个行业蓬勃发展。
- 研究方法：系統觀測上萬個網站頻道，包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等，針對討論『黑人牙膏』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。
- 原因为黑人牙膏在创立初期的英文名为“Darkie”，这是一个英美地区对黑人的贬义词。
- 公開資料顯示，經過多年發展，好來集團在 2001 年和 2004 年分別推出超白系列和茶倍健系列牙膏，連同最經典的雙重薄荷牙膏，三者構建起了穩定的支柱產品體系，推動了公司業務的快速發展。
- 不過，撇開過去這些歷史不談，光就現在此時此刻來說，國內雖然還有「好來化工」，不過現在臺灣的好來化工只是一間分公司，這間所謂的「分公司」，指的是中國的「好維化工」與高露潔棕欖合資的公司的分公司。
- 在市场砥砺前行80多年，此次焕新升级，消费者对“黑人牙膏为什么改名”有着极为浓厚的兴趣。
- 〔即時新聞／綜合報導〕好來化工股份有限公司今（14）日宣布啟動「品牌煥新計畫」，旗下「黑人牙膏」產品明年3月起將改為「DARLIE好來」，也意味許多人從小聽到大的「黑人牙膏」名稱將走入歷史。
- 據歐特歐國際諮詢公司（O&O Consulting）2019 年 10 月～2020 年 09 月數據統計，雲南白藥以 13.9% 的零售額，8.7% 的零售量占比位居第一位。
1990年代前的臺灣，因黑人牙膏、黑松汽水及白蘭洗衣粉（另有說法是生生白皮鞋或白熊脂潤膚霜）的廣告密集出現，而有「二黑一白」之稱。 同时，由于给每个人带来健康口腔和自信笑容是好来集团一直坚守的企业使命，为彰显出好来集团的公益决心，除了已开启的公益项目会一直延续下去外，好来集团还计划与相关的慈善组织合作开展唇腭裂患者救助活动。 好來指出，品牌新標識「DARLIE好來」的全線口腔護理產品，將於2022年3月左右開始陸續推出，至於標識上的紳士頭像，將會保留。 黑人牙膏為什麼要改名2023 “ 黑人牙膏為什麼要改名 品牌成長到一定階段，都要突破傳統的優勢，尋找更全面的布局，升級品牌定位是必然的趨勢。 因此，或許會讓你我從小到大刷黑人牙膏的用戶感到意外，但是黑人牙膏可以說是中國品牌，也可以說是美商品牌，但已經不能說是本土品牌。
黑人牙膏為什麼要改名: 黑人牙膏究竟为何改名？揭晓黑人牙膏改名原因 ?
據黑人牙膏微信推文揭露的產品新包裝圖片顯示，新 LOGO 上的 “ 好來 ” 採用擬人化的字體設計，保留了標誌性的紳士頭像和背景中閃耀的星星。 換上品牌新標識 “ DARLIE 好來 ” 的全新口腔護理產品將於 2022 年 3 月左右陸續推向市場。 作為一代人的記憶，黑人牙膏已經給消費者留下了根深蒂固的品牌印象。 這次改名，雖然品牌方已盡力延續品牌既有的關鍵設計元素和品牌資產，但從 “ 黑人 ” 變成 “ 好來 ” 的消息傳出後，消費者們分成了兩派陣營。 2020年6月18日，高露洁公司在接受媒体采访时曾对外表示，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。
据悉，这款牙膏当初之所以取名为「黑人」，一是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。 路透社称，高露洁公司的这一回应，正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。 5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。
黑人牙膏為什麼要改名: 品牌「黑人」牙膏將改名
严氏兄弟后来举家移居香港，并在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏，产品亦远销东南亚，让这一品牌在亚洲华人地区家喻户晓。 黑人牙膏即將走入歷史，好來化工今天宣布，旗下所生產的黑人牙膏產品將改名，從明年3月起將正式更名為「好來」。 已經傳了好幾年要改名的黑人牙膏，終於在正式更名，全新品名為『好來』！ 面對新形勢，黑人牙膏作出升級品牌定位的戰略決策也是情理之中。
受此影响，黑人牙膏再被质疑“种族歧视”，黑人牙膏改名成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。 在市场砥砺前行80多年，此次焕新升级，消费者对“黑人牙膏为什么改名”有着极为浓厚的兴趣。 要回答这个问题，得先明白一个先决条件，就是得有足够的条件来进行焕新升级。 所以品牌焕新的难度显而易见，没有强大“底牌”的支持是万万不行的。 不過，撇開過去這些歷史不談，光就現在此時此刻來說，國內雖然還有「好來化工」，不過現在臺灣的好來化工只是一間分公司，這間所謂的「分公司」，指的是中國的「好維化工」與高露潔棕欖合資的公司的分公司。 後來由於人力以及成本的緣故，在中國的工廠越做越大，而臺灣的工廠則在2004年正式關閉。
黑人牙膏為什麼要改名: 黑人牙膏掰掰！明年3月將改名「DARLIE好來」
高露潔集團宣佈將重新評估「黑人牙膏」系列產品中的「刻板種族形象」問題。 品牌创立之初，为了让产品具有差异化，严氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良，调出留兰香口味、带有薄荷清凉口感的牙膏，更符合中国人的喜好。 而之所以将命名黑人牙膏，是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，“戴礼帽的黑人笑脸与闪闪发光的洁白牙齿”能给人留下鲜明的品牌印象。 此外，品牌早年的广告还曾宣称，配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能让人牙齿特别白。 黑人牙膏為什麼要改名2023 12月14日，黑人牙膏在其微信公众号发布消息，黑人牙膏将启用公司（好来集团）创始中文名字“好来”代替“黑人”名称。
對於品牌煥新計畫，好來化工表示，是企業使命、品牌理念和品牌發展策略三方面的結合，而新名稱則是因為「美好因笑容而來」的理念，因此將把「DARLIE好來」取代「黑人」名稱。 2021年12月14日，好来化工（中山）有限公司旗下的口腔护理品牌“黑人”正式宣布将更名为公司创始中文名“好来”，更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。 百事可樂（Pepsi）17日宣布，旗下百年品牌「傑邁瑪阿姨」（Aunt Jemima）因涉及種族歧視問題，將更改品牌名稱，並移除黑人女性圖案。 瑪氏食品（Mars Inc）也表示，正在考慮修改稻米品牌「班叔叔」（Uncle Ben's）的非裔男性商標。 英國啤酒品牌GREENE KING、保險公司「倫敦勞合社」（Lloyd's of London）等公司則因為歷史上涉及黑奴貿易而備受抨擊。 來自中國寧波的嚴柏林與嚴中立兄弟1933年於上海創立「好來藥物」（好來化工的前身），將中國化學工業社「白玉牙膏」配方加以改良後，生產出留蘭香口味的新產品「黑人牙膏」。
黑人牙膏為什麼要改名: 黑人牙膏走入歷史！系列產品「這時間」全改名
尤其是本叔叔的品牌形象，多年来一直戴着领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。 2020年6月17日，百事可樂公司旗下的食品集團桂格燕麥（Quaker Oats Company）宣佈將計劃從產品中移除傑邁瑪阿姨的名字和形象。 百事表示重塑後的品牌LOGO將會在今年的第四個季度亮相，新的品牌名則會在更晚的時間公佈。 1995年，好来集团在广东中山建设生产基地，成立好来化工（中山）有限公司，黑人牙膏也得以重返中国内地市场。 目前“黑人牙膏”品牌由美国高露洁公司及合资伙伴好来集团所有。 品牌生產廠商好來化工14日宣布，自2022年3月起，黑人牙膏將更名為「DARLIE好來」，黑人牙膏不會出現在外包裝上，但「紳士頭像」將會保存。
他們在台灣成立了「好來化工有限公司」，開始設立工廠生產牙膏。 從此在台灣黑人牙膏就成為國民的牙膏品牌，甚至在1962年台視開播的時候，黑人牙膏就是第一批的電視廣告。 黑人牙膏為什麼要改名2023 好來化工今天宣布，啟動「品牌煥新計畫」，旗下的口腔護理品牌DARLIE將使用公司創始中文名字「好來」，取代「黑人」名稱，新標識「DARLIE好來」的全線口腔護理產品將自明年3月起陸續推出。
黑人牙膏為什麼要改名: 歷史「黑人牙膏」將消失！母公司宣布明年3月更名
後來民國38年，嚴家到香港定居，同時在港、臺設廠生產黑人牙膏，而留在中國大陸的黑人牙膏就改名叫「黑白牙膏」。 他們在臺灣成立了「好來化工有限公司」，開始設立工廠生產牙膏。 從此在臺灣黑人牙膏就成為國民的牙膏品牌，甚至在1962年臺視開播的時候，黑人牙膏就是第一批的電視廣告。
