依據入境統計，顯示108年全年來台旅客約1,184萬人次，較107年的1,107萬人次成長7%。 其中包含陸客271萬人次，較107年的270萬人次，微幅成長0.5%；非陸客部分則近914萬人次，較107年的837萬人次大幅成長9%。 觀光局公布數據，去年（108）來台國際旅客創下新高，達1,184萬人次，其中陸客約271萬人，非陸客近914萬人次，日韓來台旅客同步創下新高，南向18國也成長約6%，來台觀光客組成越來越多元。 以 2018 年資料來看，團客與自由行的每日人均消費金額可以差到 52 美元，主要差異來自購物費，團客的購物費比自由行高出 73 美元。
2019冠狀病毒疾病（COVID-19，武漢肺炎）疫情爆發前，台灣與日本往來旅客人數持續且穩定上升。 台灣赴日旅客人數除了2011年因311地震微幅下滑，之後快速飆升，2019年創下491萬人次新高，是2010年的3.6倍，更占了當年出國旅客總數（1710萬）的近3成；相當於台灣每3.5個出國旅客，就有一人去日本。 矢板明夫在臉書表示，最近有許多朋友問「疫情過去以後，很多台灣人都去日本，為什麼來台灣的日本客人不多呢？」，他認為「日本經濟衰退」是最大的問題，而使日本經濟低迷的「3大關鍵原因」，正是少子高齡化、平均主義和產業空洞化。 林信任指出，除了2月台灣燈會吸引很多國際旅客到訪，疫情期間，觀光局也努力讓市場回溫，從去年10月13日開放國門後，就全力啟動各項吸引國際旅客措施，今年6百萬應該可以順利達標。
台灣觀光人數: 觀光
美洲方面，美國2021全年衰退72%、2022年1-2月衰退56%；加拿大2021全年衰退86%、2022Q1衰退67%。 以出入境及國旅做為區分可以看到，航空客運、陸地客運、餐飲服務、旅行服務、購物服務觀光支出結構中，「出入境旅客」合計佔比普遍超過6成，反映出上述觀光商品與產業型態營收高度依賴跨境旅客的特徵。 台灣觀光人數 住宿服務、休閒娛樂及租車服務領域則以「國人過夜旅客」消費佔比較高，為業者在國旅領域中可持續深耕開發的類別。
外國人來台觀光市場的部分，觀光局表示，在積極開發多元市場之下，其中大陸市場已自104年418萬人次下降至106年273萬人次，占比從40％調整為25％，東北亞市場占比從22％提升至27％，新南向市場占比從15％提升至21％，歐美、港澳市場均提升1%。 另2017年新南向市場成長幅度約28%，韓國維持近兩成的成長幅度，美國、加拿大及歐洲長線市場維持8~11%的成長率，顯見多元開拓東北亞、新南向及長程市場策略奏效。 另外中國團客熱門旅遊景點，如阿里山森林遊樂區、墾丁國家公園、等，雖因2017年上半年中國遊客人數減少致人次短期下滑，惟自8月份已回穩並持續成長。 不過逢甲商圈朱姓雞排店老闆卻認為，其實中國遊客不來影響不大，台灣經濟衰退、民眾消費力下降，才是最大的原因。 而逢甲觀光夜市管委會也指出，之所以會開始走下坡，和國內景氣不佳、民眾購買意願不高、提袋率下降大有關係。
台灣觀光人數: 「觀光行政」，對觀光相關科系生極為有利，專業科目學有專精，外部競爭者較少，也適於對觀光專業有濃厚興趣者，多善用本身優勢就能突出人群順利上榜，獲取比民間旅遊業更具保障的穩定好工作。
觀光關聯收入比重越高，意味著該產業越高比例產值仰賴於觀光市場，在疫情下所受到的衝擊程度亦較高。 因此，以關聯收入比重前3高的旅行、住宿、與航空服務業者為首，相關企業除啟動多元布局應對疫情挑戰外，2022年在全球疫情逐步趨緩後，亦積極搶佔解封後商機。 1、歐美國家觀光復甦力道強勁：2022Q1歐美各國旅客量較2021年同期均顯著提升。 2022Q1土耳其到訪旅客數量與2019年同期相較，跌幅僅9%，5月份跌幅更縮減至僅4%，飯店入住率攀升至70%，為全球TOP10熱門旅遊目的地中復甦力道最顯著的國家。 其他歐洲熱門觀光國家中，以疫情爆發前的2019年為比較基礎可以看到，法國2021全年衰退63%、2022Q1衰退35%；德國2021全年衰退70%、2022Q1衰退59%；西班牙2021全年衰退63%、2022Q1衰退32%。
這份報告也提及台灣人超愛去日本，「最喜愛造訪的海外旅遊城市」排名中，前3名都是日本的城市，分別為東京、北海道及沖繩。 北港朝天宮是雲林縣最知名的媽祖廟，終年香火鼎盛，每年最熱鬧的2次祭典分別是農曆正月15日的元宵節及3/23媽祖誕辰，元宵節是以花燈比賽為主，媽祖誕辰期間，各地信徒及分靈廟宇陸續回北港進香，規模十分盛大，達到萬人空巷的境界。 另外，北港地區也因為朝天宮帶動了周邊老店的發展，催生出肉圓、肉乾等知名小吃。
台灣觀光人數: 國人出國人數 Outbound travelers (單位:人次)(Unit:Persons)
近年來台中市政府為復興台中中區，將元宵燈火節、搖滾音樂祭等活動辦在台中公園，成功提升台中公園的觀光人次。 台灣赴日遊客一直以女性為主力客層，且比例有增加的趨勢，年齡層則是從20-29歲轉變為30-39歲。 台灣觀光人數 這與其他國家略有不同， 日本統計外國旅客整體男女比其實差不多，且年齡層占比最多的是30-39歲的男性。 《新頭殼》報導，交通部政務次長王國材指出，觀光不能單一依賴中國遊客，去年中國遊客不來後，台灣經過一年震盪，調整好觀光旅遊體質，今年應該要有更好的發展，觀光才能永續。
- 位在台北市的知名豆漿店，是國際觀光客口耳相傳的必吃台灣美食，適逢假日大排長龍，就算要等超過一個小時，旅客也甘願排隊。
- 2022Q1國際遊客總數相較2021年同期強勢增長182%，顯示全球旅運復甦動能正逐步增強。
- 《鉅亨網》報導，商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍表示，台灣各縣市有不少景點，但由於規劃不夠完善，熱鬧一時後往往就消聲匿跡。
- 其中泰國2021全年衰退77%、2022Q1跌幅擴大至95%；日本2021全年衰退87%、2022Q1跌幅擴大至99%；南韓2021全年衰退49%、2022Q1跌幅擴大至93%。
- 台灣8月起陸續有踩線團到訪，不少業者也在洽談促銷團中，由於台灣團客主要來自亞洲國家，以中國為大宗，其次是日韓，而中國尚未解禁，加上我國入境人數限制，今年恐怕只能恢復到2019年1100多萬觀光人次的2成左右。
- 其中包含陸客271萬人次，較107年的270萬人次，微幅成長0.5%；非陸客部分則近914萬人次，較107年的837萬人次大幅成長9%。
- 然針對部分業者仍渴望專做陸客團生意，陳家瑜提醒說：「即使陸客再回到最高的97年，他仍然不見得會像以前那樣風光。」他認為，中國大陸的旅遊市場也逐漸成熟，開始由過去的爆買團客轉往自由行，不見得會如過去帶來豐沛的資金挹注。
- 事實上，根據交通部觀光局的觀光統計資料庫顯示，對照日本、韓國、泰國與中國四國中，截至6月止，今（2023）年旅日的人數破179萬，位居第一；其次是大家意想不到的中國，人次來到59萬9837人；排在中國後面的則是韓國與泰國，分別位居第三、四名。
從 110 年至今，就已延宕兩年的時間不只，時任行政院長的蘇貞昌對此回應：「台中捷運藍線路線大改， 經費暴增新台幣 633 億元，中央本來就要更加審慎。」對於公共建設的預算發 放審慎評估，無可厚非！ 然而反觀高雄市的前鎮漁港原先爭取 3,000 萬的改建 經費卻徒增至 81 億以及新竹市的新竹棒球場原先是 3,700 萬元整建計畫，後續卻增加預算直至 12 億元，甚至工程有所瑕疵導致選手受傷，都是中央審慎評估之後的決策嗎？ 《ETtoday》報導，除了以上前十名，逢甲大學統計行銷研究小組也調查逢甲商圈，發現2016年期間，造訪逢甲商圈人潮為1,218萬人次，比2015年少了109萬人次；101.2億元的總商機金額，也比前一年少掉3.3億元。 電商加網路資訊盛行讓遊客選擇更多，「為什麼非要去台灣？」是無法逃避的問題，唯有「獨特永續」的體驗，讓遊客對台灣從「可有可無」到「非去不可」，才是觀光業唯一出路。 台灣的觀光賣點如夜市、老街，從南到北賣的東西差別有限；自然景點如阿里山、日月潭等，也不易吸引遊客二次造訪，當遊客有其他選擇，來台誘因自然下降。
台灣觀光人數: 入出境旅客人次輪廓 Visitors (單位:人次)(Unit:Persons)
近年來日本高級旅館逐漸被平價的商務飯店取代，這些高級旅館紛紛轉型為「傳統旅館」。 據《走進日本》報導，鹿兒島縣的「忘懷鄉雅敘園」讓城市人體驗田園生活，客人入住茅草屋頂的古房、泡在岩石浴池溫泉，吃的是當地農夫種的作物，他們主打的就是獨特體驗；包括以此為主要經營模式的星野度假集團，總裁星野佳路就將旅館定位為「日本文化主題樂園」。 高跟鞋教堂2016年2月開幕，曾創下單月44萬人次最高紀錄，但1年7個月後就退燒，招商還三度流標。 首先是大環境，電商大行其道，很多當地特產不見得要親自去買，只要上網就能買到。 西拉雅國家風景區範圍跨越臺南市及嘉義縣，行政區域涵蓋臺南市左鎮區、楠西區、大內區、山上區、玉井區、白河區、新化區、新市區、善化區、官田區、六甲區、柳營區、東山區、南化區部份區域、嘉義縣大埔鄉全鄉及中埔鄉部份區域，轄區範圍共計16個鄉鎮區，合計面積為95,470公頃。
2022H1桃機累計客運量亦年增60.8%、6月成長幅度更高達192%，台灣觀光旅遊業迎來復甦契機。 ①業者積極投入國旅市場佈局：2022年雄獅宣布於三鐵共構場域設立4間新型態4代店，以掌握交通樞紐做為自海外轉進國旅的關鍵策略。 2021全年雄獅經營的鳴日號、藍皮解憂號及阿里山林業鐵路分別創造新台幣1.46億、600萬、1257萬元營業額。
台灣觀光人數: 國旅券百萬首獎出爐！ 使用率7成、約68萬份未使用
主要的原因，是 2011 年中國陸續開放中國居民臺灣個人遊計劃，從北京、上海、廈門三個城市試行，到了 2019 年共有 47 個城市的居民可以自由行。 453萬7,200(人工計算及停車數) 瑞芳風景特定區內的九份老街是整個景區的核心，周邊有金礦博物館跟老街的人潮，也帶動餐廳及民宿業的蓬勃發展。 不僅國旅客，透過宮崎駿神隱少女中的場景是以九份為藍圖的傳言，也讓日本遊客大感興趣，來北部就會指定九份老街，在國外觀光客間早已名聞遐邇。 750萬7,166 (人工計數器) 佛光山與中台禪寺、靈鷲山、法鼓山並列為台灣佛教4大名山。
「坦白講對整個台灣旅遊產業都有幫助，不管進來或出去，都有活絡功能。」丁萊解釋，由於新南向觀光政策與東南亞國家的航班增加，使雙邊旅客往來人次也有增長。 以台灣觀光成績最好的2019年來看，據UNWTO世界旅遊晴雨表，台灣國際旅客到訪1186萬人次，排名全球36名；國際旅遊收入144.11億美元，排名全球第28名；國際旅遊支出（國人出國支出）205億美元，排名18名。 台灣觀光人數2023 來台旅遊夯，林信任指，來台外國旅客第一名是韓國，因為韓國疫情前，出國人數就大於國際旅客到訪人數，且與台灣地理位置相近；第二名則是日本，日本目前國旅補助延長且疫情要到5月才會明顯下降，這些因素都會影響出國意願，預期下半年會有更多旅客來台。 3、UNWTO預估全球旅遊市場轉向樂觀：UNWTO於6月上調2022全年展望，認為2022年全球國際旅客規模有機會恢復至2019年的55%～70%，整體市場預估趨於樂觀。
台灣觀光人數: 政策
不過每年來台日客數始終在200萬停滯不前，直到去年12月才終於突破200萬。 根據商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍統計，「水晶教堂」從台南北門、嘉義布袋、桃園大溪、苗栗通霄、嘉義山門都有；「天空步道」則從桃園復興、屏東泰武、南投中寮、彰化八卦山、花蓮豐濱、南投清境等都可見。 其中，觀旅局委託勤美集團經營的草悟廣場，正位於草悟道中段，以PARK2之名創新營運2.0版的台灣首座未來公園，成為台中觀光新熱點，去年初至今已連續獲得5座設計大獎肯定，並入圍金擘獎，盼透過這項國內極具指標性的獎項，擴散PARK2草悟廣場公私協力創新經營的豐沛能量。
臺灣亦位居東亞地區交通要道，自古以來有各種不同文化進出，擁有原住民、荷蘭、西班牙、中國、日本等多樣性歷史人文資產。 「儘管如此，我還是不會退出台灣！」張雅琍眼泛淚光，勉強擠出一絲笑容，陸客急速退潮的這四年，她仍然力圖一搏，等待自谷底翻身的那天。 《三立新聞網》報導，觀光局今日下午回應，截至2017年11月，全台主要觀光遊憩據點仍有2.45％成長。
台灣觀光人數: 開放外籍移工從事旅宿服務業 減輕台灣勞動力短缺問題
交通部表示，經歷兩年多疫情，以「機場服務費」為主要收入的「觀光發展基金」見底，明年將舉債80億，加強行銷，力拼旅遊市場回溫，不過，有立委直指，想要發展成國際級的觀光景點，台灣在地交通，還是一大問題。 而2018年國際旅客到訪人次1106萬人次，排名全球第37名；國際旅遊收入137.05億美元，排名全球第29名；國際旅遊支出（國人出國支出）194.28億美元，排名全球第17名。 以目前東南亞旅客，大幅成長情況下，消費力道不見得會輸給陸客，當然，最重要的是，觀光旅遊不能只靠，單一地區或單一國家，應該努力提升台灣旅遊品質，吸納世界各地遊客，才是最好的方法。
然而日人來台觀光，高達8成是由桃園或松山機場入境，而且多數以大台北為主要活動地點，過度仰賴北部景點，使得日人一年來台約200萬人就達飽和。 「台灣最美的風景是人」，如此訴求顯然不足以讓遊客花錢，而是軟、硬體都必須升級。 尤其台灣有些觀光建設缺乏特色、彼此抄襲，這種「蛋塔式景點」一旦退燒，觀光人流與金流立刻斷炊。 不過，受到高通膨與疫情影響，疫情後旅遊成本大幅攀升，例如雄獅即指出，未來一年團體旅遊費用漲幅將高達30%～50%，可能影響消費者旅遊意願。
台灣觀光人數: 台灣美食展豐收閉幕 四天觀展人數較去年成長34%
在總受益人數部分，台股ETF單周止跌回升5.3萬人，來到479.7萬人，再度改寫新高。 投資人仍傾向以賺取息收為主要訴求，單周增加最多的是復華台灣科技優息的1.5萬人，抵達13萬人，資金看好成立時間尚短，股價相對不高且連續兩個月配出0.11元，單月殖利率有0.6%，將於8月17日除息。 歡迎民眾明年8月2至5日繼續來逛展，台灣觀光協會盼與各單位持續擦亮台灣美食的招牌，一起以台灣美食的魅力，讓世界旅人來到台灣、愛上台灣。 今年台灣美食展也延續往年吃美食做公益心意，與台北捐血中心合作「捐血送門票」，為血庫注入250萬cc熱血。 退輔會也響應公益，在美食展現場推出5顆限量紀念茶倉拍賣，最高單顆60萬元，總額共152萬，並全數捐出給榮民榮眷基金會。 2018年12月底，藉由新南向政策的「觀宏專案」抵台旅遊的4個越南觀光團152人集體脫隊，是台灣歷年最大的脫逃事件，中華民國外交部與內政部移民署已註銷其電子簽證，並全面追人。
東南亞旅客消費能力較保守，多以民生產品為主，如去超市買餅乾、去夜市吃小吃等小額消費，儘管來台觀光人數逐年上升，仍無法填補陸客過往高額、大量的消費缺口。 雖然中國於7／31發布暫停發放陸客自由行簽證，但是交通部部長林佳龍仍樂觀看待，日韓因貿易戰、香港反送中等影響，國際紛紛轉來台灣。 十大入境市場中僅有越南呈現下滑，上半年下滑幅度較去年同期減少18.42％，判斷主要是是受到去年底發生越南脫團事件，觀光局短暫暫停越南觀宏專案，加上6家旅行社遭到停權，雖然觀宏專案於3／15恢復，但是手續比以往嚴謹，因此成長幅度不若以往。 高雄餐旅大學教授劉喜臨曾撰文舉例：有台灣業者專門接待日本人遊台，5天4夜收費達17萬日圓，不少日人卻趨之若騖，因為他們不必趕路、買東西，可以在巷弄間自由自在漫步，體驗台灣人文風情。
