KOL Radar AI 業配貼文模型也統計，台灣 Facebook、Instagram 兩大社群在 2021~2022 年內的業配貼文累積總數高達 764 萬篇，且 Facebook 的業配貼文比例高達 47%，可見 Facebook 在社群促購上的影響力仍相當可觀。 〔即時新聞／綜合報導〕自從中國短影音社群平台抖音國際版「TikTok」上市後，讓長度約十幾秒的「短影音」迅速在青少年間造成流行，甚至讓IG、臉書、LINE、YouTube等社群平台，也效仿這股熱潮，紛紛推出類似的功能。 然而根據最新研究指出， 越來越多長期沉迷於短影音的年輕世代，出現像是吸毒成癮、專注意力下降等情況，而這種現象又被稱作「抖音腦」（TikTok brain）。 短影音平台崛起，除了TikTok外，其他社群媒體也紛紛跟上這波熱潮，相繼推出短影音的功能，不管是大人還是小孩都愛滑，但這看似日常的行為可能會造成「抖音腦」，傷害孩子的大腦和長時間專注力。 TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。
- 外部因應永續議題在全球各地的發酵，許多客戶都像西門子提出自己企業內部的改變需求。
- 〔記者方韋傑／台北報導〕iKala今天發布「台灣短影音網紅行銷洞察報告書」，分析超過8萬名台灣網紅所發布的「短影音」社群內容和使用概況，發現台灣短影音社群有3大趨勢，分別是貼文量穩定成長、觀看率優於一般貼文，以及搭配產品行銷的促購貼文也正在興起。
- 以前拍下的橫式素材，只要透過全新的重組工具，就可以輕鬆把橫向影片改編成Shorts。
- 更重要的是，TNL Mediagene聯手AWS雲端服務也在響應ESG，除了在媒體內容持續倡議永續概念，使用雲端服務也是在減少碳足跡，幫助集團有效率邁向綠色企業。
- 短影音平台崛起，除了TikTok外，其他社群媒體也紛紛跟上這波熱潮，相繼推出短影音的功能，不管是大人還是小孩都愛滑，但這看似日常的行為可能會造成「抖音腦」，傷害孩子的大腦和長時間專注力。
- 該頻道於 2021 年透過 Shorts 短影音製播獲得超過兩千一百萬次的觀看次數。
- 根據 YouTube 統計，今年 6 月台灣人每天觀看 YouTube 的時間平均超過 85 分鐘，最多人選擇在晚間 8 點到 11 點的黃金時段透過連網電視收看。
雖然TikTok讓年輕人們上癮早已不是新鮮的新聞，過去至少還有YouTube這些平台，並沒有被「短影音」形式的影片滲透，能夠進行教學、開箱等學習，但隨著YouTube Shorts推出後，一切已被改寫。 YouTube 平台上，越來越多的產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片，讓 YouTube 成為當前購物消費的決的關鍵。 TikTok 全平台以短影片為核心，當用戶一開啟 TikTok，映入眼簾的便是系統個人化推薦的任意一部短影片，用戶一往下滑就是另一支影片，全螢幕皆被影片佔據，使用戶不知不覺就一部接一部地觀賞，欲罷不能。 網紅也可以善用短影音推廣商品，例如 KOL「巨鳥胃七七」拍攝 Instagram 短影音介紹新款 ASUS 筆電，影片以「時尚、俐落」的風格拍攝，開頭幾秒就以精緻的畫面和設計抓住粉絲目光，有不少粉絲留言讚美，並表達對品牌和產品的喜愛。
短影音趨勢: 影片行銷手機拍片短影音快製班課程簡介：(2023全新版內容)
在TikTok上也不例外，如果能跟不同領域的紅人一起合作，你的粉絲會有非常好的成長，而且這樣的幫助是互相的，因為TikTok的流量池很大，在TikTok的類別上其實差異也頗大，常常看跳舞的人，就可能不容易看到技術流的影片，但透過這樣的合作，可以有效地讓雙方粉絲注意到彼此。 在TikTok上如果能讓你的粉絲或是觀眾願意留言互動，會讓影片有非常明顯的曝光成長，並且粉絲不斷留言的過程中，影片也會持續發酵。 這點比起TikTok上其他數據有著更顯著的效果，所以說非常建議在標題上面用「有趣詼諧」的手法促使觀眾願意留言，最好讓粉絲跟粉絲之間在上面大吵一架ＸＤ。 其實早期我們是嘗試在YouTube經營，但發現YouTube更有利於創作者本身的口語表達能力，單純以舞蹈類型的網紅並沒有那麼吃香，恰巧我又很喜歡觀看TikTok的一些舞蹈與技術，覺得可以一試。 YouTube 在受訪時提到，相信本次更新有助於創作者製作不同類型的影片，包含（會自動播放的）短片、（點選觀看的）長格式影片、以及直播影片。 TikTok 近期將影片長度限制從 2 分鐘拉長到 10 分鐘，或許也證明創作者邁向多樣化的需求。
他更利用時下最夯的Instagram短影音（Reels）發布自己的作品，至今收看數已突破2,500萬！ 與此同時，Montana 等州仍希望在 2024 年前，完全禁止 TikTok 在政府設備和一般公眾之間使用。 不過，國健署提到，戒菸失敗的主要原因通常都是因為民眾多靠「意志力」，認為無需外界幫助，但在不了解戒斷現象、菸癮及戒斷症狀應對方式等的情況下，就容易因此放棄戒菸。 疫情關了3年，出國旅遊成了許多人必修課程，如果不想跟大家一樣擠日本、韓國或泰國，抓住暑假的尾巴，在歐洲最美的九月來趟奧地利的高山秘境旅遊，會讓自己此生難忘，也會很讓人羨慕。
短影音趨勢: 被物價壓垮！直擊日本低薪族現狀 手機流量只有3G、超商飲料捨不得買
以目前 YouTube Shorts 適合的廣告體驗來說，目前支援 秒的影片廣告，業者不需要手動設定，VAC 廣告只要長度符合自然就會流至 Shorts 版位。 在短時間內吸引消費者注意，建議用清晰的角度、畫質、特寫鏡頭來展現產品或個人，並在影片開頭的前五秒就展現出影片重點，可以運用2種以上的鏡頭運鏡。 而YouTube除了強調短影音帶給品牌主的曝光機會之外，也看見了直播等影片內容可以帶給品牌的銷售管道。
千禧世代一直是品牌行銷著重的族群，但隨著越來越多Z世代踏入職場，消費力隨之提升，也成為品牌行銷須更加關注的族群。 根據美國銀行（Bank of America）的分析報告和預測，2030年對比2020年，全球Z世代的直接購買力將成長400%達到33兆美元，將佔全球購買力的27%，因此品牌對於身為數位原住民的Z世代需更加了解。 Google宣布第三方cookie將於2023年退場，這代表著品牌和廣告主於2022年最關鍵的問題之一，莫過於找到數據行銷的最佳解方。 而市面上的數據工具或方法林林總總，常見如CDP（Customer Data Platform）、chatbot等，但品牌和企業到底該如何挑選？ 建議進行數據工具導入時應考慮五大要點，首先，企業對數據收集與應用目標要有的明確共識；其次須謹慎評估導入成本；接著應對企業既有用戶數據蒐集策略和流程進行檢視並調整；第四點則是需搭配行銷活動才能積累數據；最後利用數據隨時確保跨渠道的暢通行。
短影音趨勢: IG 素材推薦 2：限時動態
點擊Facebook首頁正下方中間的加號，就會出現連續短片的圖示，按下去即能上傳影片或開始錄製短影片，使用方法跟IG Reels連續短片方式一樣。 另外，也能從日常找題材，比如可以嘗試 ASMR 風格影片，以 Danny’s food & Travel 頻道為例，這些日常的內容類型，手機就能直接開拍，無須購置高成本的器材，且在 ASMR 風格影片中因為沒有口白內容，直接跨越語言的特合，也能有效拓展到不同的觀眾群。 張琳說，這些平台會根據使用者喜好不斷推播類似的內容，也就是說，使用者不用特別追蹤哪些帳號，只要不斷滑動就可以找到自己喜歡的內容。
根據 KOL Radar AI 自動化貼標技術統計，在 YouTube、Instagram 兩大平台上，短影音內容以美食及穿搭相關為主！ 同時，KOL Radar 也在【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】中也統整出台灣網紅在 Instagram、YouTube 短影音貼文中出現頻次最高的關鍵字，分別為「日常」、「美食」、「生活」等字彙，凸顯觀眾偏好在短影音內容中觀看輕鬆、有生活感的影片。 短影音深受 Z 世代的喜愛，因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群，同時可以發起社群活動邀請觀眾參與，放大行銷成果。 KOL Radar 表示，若透過設計明確的影音結尾，將有機會創造更出色的行銷成果，如運用 YouTube 短影音趨勢2023 Shorts 導流觀眾觀看長影片、用 Reels 引導觀眾點擊商品標籤等。 IKala 近日發布首份《台灣短影音網紅行銷洞察報告書》，運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據，分析超過 8 萬名台灣 KOL 所發布的「短影音」社群內容和使用概況，深度洞察台灣網紅的短影音生態與趨勢，更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向。 ・行銷優勢二：接近年輕世代，有助於推廣社群促購短影音深受 Z 世代的喜愛，因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群，同時可以發起社群活動邀請觀眾參與，放大行銷成果。
短影音趨勢: 影音趨勢的關鍵成因
此外，YouTube 公布台灣 2021 年度影片排行榜，「動漫、電玩遊戲」和「外籍」創作者也在「快速竄升創作者」榜單中獲得優異的成績，顯示這類型網紅的火熱影響力。 根據 YouTube 官方統計，全球 YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。 Shorts 推出一年以來，不只自媒體創作者，也有越來越多藝人透過短影音和粉絲互動，像是 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球，歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。
經營 Instagram Reels 相較於 YouTube 影片容易許多，Instagram Reels 只需幾秒鐘即可錄製、產出精短60秒以內短影片，製作不僅簡單又有趣創作者還能依自身創意盡興發揮，比起 YouTube 更容易讓用戶想把影片看完。 不僅如此，Instagram Reels 也能有效的幫助創作者或是品牌提升聲量與知名度。 除了利用短影片呈現方式，Reels 會有自己的專屬區塊（如同 IG影片、探索頁面），只需要在內容中加入標記(#Hashtag) 和關鍵字等，並按下發佈，即可吸引到對相關內容感興趣的用戶，增加創作者更多接觸潛在用戶的機會。 DMA 理事長邱繼弘表示，在數位環境跨國化的競爭局面，台灣數位廣告市場目前的確來到一個需要轉型調整的時刻，未來要能正向發展，除了要求業者、消費者自律，法律面也需要調整，幫助堅持做「好內容」的媒體能在競爭激烈的環境下生存，協會也將持續與相關單位合作，健全產業環境。 「短影音」風潮快速崛起，全球各大社群平台相繼追隨 TikTok 腳步，推出短影音相關服務，其中包括社群龍頭 YouTube 及 Meta，種種跡象都表明各大社群平台看好短影音的未來發展趨勢，透過短影音服務增加使用者的平台黏著度，並帶動更多元的流量變現模式。 據 Influencer Marketing Hub 預估，2023 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 29%，達到 211 億美元（約台幣 6,454 億元）規模。
短影音趨勢: 影音策略不見成效？品牌必須破除４大社群影音行銷迷思
在Shorts動態看到喜愛的內容、特效、音樂，就趕快收藏起來啟發創作新靈感，下次創作時就能點開參考並嘗試套用在自己的作品上。 近期已陸續新增了數十種新的Shorts特效，包括充滿互動樂趣的問答貼圖，或是使用Shorts回覆留言。 想要觀摩別人做的 YouTube 短片，只要在 YT 搜尋「#Shorts」，因為這些影片的標題欄，或是說明欄，都有寫上主題標記「#Shorts」，所以你這樣搜尋，就可以找到很多啦。 它跟抖音非常類似，直立式的影片，短短幾秒，看一支、滑一支、看一支、滑一支。
- 觀影者探索與自身興趣喜好相關的內容：遊戲這個主流文化因為擁有色彩斑斕世界觀、多元的故事與互動性，因此深受青睞。
- 例如LINE也宣布，將推出全新的直播購物平台，提供LINE購物用戶更方便的消費體驗。
- 楊超群舉例，目前瀚荃的員工考核僅有 20％ 為主管評分，80％ 來自量化數據表現，整體公司運作已從過往的自動化升級為資訊化，未來更希望邁向智能化，鼓勵團隊善用資訊工具，精益求精、發揮創意。
- 該調查亦指出有超過八成的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算，且近九成企業有意願導入 AI 科技執行網紅行銷專案，顯示社群管道受企業青睞，而企業也樂於使用 AI 技術輔助網紅行銷。
透過 iKala 獨有 AI 技術，KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料，用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。 相較於其他平台 YouTube 的優勢包含廣泛年齡層的觀眾群，從 Z 世代到成熟的觀眾都具備 ，涵蓋形式廣泛的影音平台，長、短影音、直播格式都具備，更重要的是 YouTube 上，即便不是高成本製作的精緻內容，透過手機簡單拍攝，只要夠有創意也能小兵立大功。 KOL Radar 擁有超過 140,000 筆台灣、香港、馬來西亞、泰國及日本跨國網紅資料。 想做好內容，YouTube建議品牌主使用以下的「ABCD法則」來打造短影音，數據更顯示，應用這個法則創作內容的品牌，可以提升3成短期銷售量，以及獲得17%的長期效益增長。 雖然在台灣，Tiktok普遍被認為是只有小孩才愛使用的小眾平台，但張琳補充，Tiktok在台灣的使用率越來越高，總計約有416萬台灣使用者，等於平均每5個成人就有1個在使用Tiktok。
短影音趨勢: 行銷人-宏林跨媒體維運
Instagram Reels 創作者最常製作的主題依序為美食、穿搭、保養、運動及旅遊；而 YouTube Shorts 最常見的主題則依序為美食、穿搭、教學、遊戲與 3C。 IKala表示，網紅透過短影音行銷的優勢包括高流量紅利、接近年輕世代、真實呈現商品、快速抓住目光，有助於聚焦社群潮流，強化社群促購力道，Instagram短影音貼文聲量較高的關鍵字分別是「日常」、「美食」或「寵物」等主題，可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容。 根據不同行銷漏斗層級，從曝光、考慮度、行動之目的來規劃受眾，可透過 Google 指定或自訂，也可以使用廣告主第一放資料進行目標客戶比對與再行銷（比如看過還沒購買的顧客）。 此外，也可以透過 YouTube select 進行內容鎖定，官方提供頻道包與季節限定頻道包，也有針對 YouTube Kids 的內容，如果潛在顧客屬於家長的類型，品牌可以善加利用。 據 KOL Radar 資料庫統計，「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%，顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。 觀察台灣市場，現行 VTuber 合作有三大行銷策略，與 VTuber 聯名宣傳、舉辦或參與 VTuber 專屬活動、設計品牌專屬 VTuber。
從 TikTok、YouTube Shorts 到 IG Reels，各大平台相繼投入佈局短影音，根據 HubSpot 調查數據顯示，有 64% 的行銷人預計在 2022 年運用更多短影片來行銷，快餐式內容被認為是有效的行銷手法。 根據研究服務機構 Insider Intelligence 在今年二月調查發現，在美國社群影音觀眾中，YouTube 仍是觀看短影音內容的首選平台，在 16 歲及以上的群體中，有 77.9% 的人會在 YouTube 上觀看時長少於 10 分鐘的影音。 排名第二的則是臉書，佔比 60.8%，而 TikTok 則以 53.9% 的佔比排名第三。
短影音趨勢: 直播已經成為主流
歷經多年數位轉型，在兩代聯手推動下，如今的瀚荃正邁向數位賦能，將資料升級成為資訊、知識。 楊超群舉例，目前瀚荃的員工考核僅有 20％ 為主管評分，80％ 來自量化數據表現，整體公司運作已從過往的自動化升級為資訊化，未來更希望邁向智能化，鼓勵團隊善用資訊工具，精益求精、發揮創意。 人才是產業發展的基礎，面對蓬勃發展的太空產業，產官學界未來應持續攜手合作，政府媒合產業對人才的需求及學界對人才的培育方向，讓學生在就學時就能建立實作能力，畢業後亦能成為太空產業的職場即戰力，加速協助臺灣產業在全球太空市場搶得一席之地。 2020 年使用智慧手機觀賞影音的比例高達 92%，智慧型電視僅 24%，不到四分之一。
資策會產業情報研究所（MIC）在 2021 年 Q2 調查 短影音趨勢 1,200 位臺灣網友的社群與通訊行為，「限時動態」是最吸引網友的資訊形式，影片類內容其次；2020 年的冠軍「2D 圖卡 / 資訊圖表」則降到第四名。 Sandy 認為，官方提供的營利工具是兼容並蓄的存在，創作者不同階段獲利模式能否符合目標是重點，廣告以外的粉絲經濟工具、模式扮演不同的角色，能夠幫助創作者建立「線上虛擬粉絲會」。 平台上越來越多的產品開箱、使用教學、評測和推廣等影片，讓 YouTube 成為消費者購物旅程中極其關鍵的一部分。
短影音趨勢: 功能
因此平時就要整理出客服最常收到的問題，製作相關的短影片去解答這些問題。 滑 Reels 的時光總是流失地特別快，如果藉由一則一則貼文查找適合的網紅必定會耗費大量時間。 品牌可以使用 KOL Radar 推出的獨家 Reels 數據觀測功能，在 Instagram 成效儀表板中清楚洞察 Reels 互動率、平均互動數、平均按讚數、平均留言數、播放率、平均播放數等項目，分開觀測 Instagram 普通貼文與 Reels ，得出更精細的資料。 調查發現，超過八成的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容，更有 98% 的受訪者同意 YouTube 上的內容是優質的。 不論是主流大眾關注的體育、動漫、娛樂、音樂、疫情等內容，或是名醫開講、工業知識等實用新穎的分享，在平台上都各有愛好者，證明創作者始終是 YouTube 的豐富資產，透過多元有趣的個性化內容，滿足各種時刻的需求。 YouTube 近年也推出超級感謝、超級留言、超級貼紙等多項粉絲贊助功能，透過合作夥伴計畫、產品功能等，強化創作者與觀眾交流、收益的管道，同時將 YouTube 與 Google Play、Google 地圖、Chrome、Android、Gmail 等平台串聯，擴大生態圈。
顧客需求將是2022年的新重點，走入 Cookieless 時代第一方數據及各種對應的解決方案更形重要，行銷人及品牌企業應更專注於消費者實際需求以及體驗流程，並透過對數據脈絡解析和行銷洞察能力，來優化消費者互動體驗，以利建立良好的顧客關係，進而提高品牌忠誠度來獲取生意成功。 隨著數位金融蓬勃發展，大幅提升與銀行往來的便利性，現在只要打開銀行 App ，就很容易將過往需耗費數小時的事情，在手掌上頃刻解決。 但為用戶提供與時俱進的安全使用環境，更是國泰世華 CUBE App 時時刻刻為所努力的。 CUBE App 綜合了便利性和安全性，以嚴格的安全管理措施為基礎打造的一站式服務，讓用戶可以輕鬆地在 CUBE App 上進行各種金融交易，無憂的體驗金融服務，守護個人財富。 為確保客戶使用的個人資料具有唯一性，在註冊/申辦服務或產品時，國泰世華銀行將進行個人手機門號與電子郵件檢核，降低後續資訊外洩之可能性，對客戶的金融資產安全性多一層把關。
短影音趨勢: 全面解析什麼是「YouTube Shorts」（YouTube 版短影音），與「短片故事」又有何不同？
Pixabay 整體形式、介面體驗與 Pexels 類似，但多提供了插畫、向量圖和音樂等多元類型的素材。 尤其向量圖對習慣使用 AI、PS 做貼文素材編輯的創作者來說更是友善！ 志祺七七 X 圖文不符 是 365 天不斷更的時事議題評論型頻道，希望帶領大眾從多元角度了解不同的立場觀點。 短影音趨勢2023 該頻道於 2021 年透過 Shorts 短影音製播獲得超過兩千一百萬次的觀看次數。
也就是說企業品牌如果能掌握影音行銷，便能快速打入X、Y、Z世代市場。 TikTok 首頁以瀑布流形式呈現，透過上下滑動切換觀看內容，相比以「搜尋」為主的選擇式觀看，TikTok 瀑布流「推播」的觀看形式更有機會讓素人的創作曝光，而非僅讓大型 KOL 掌握話語權。 而 TikTok 的演算法與其他平台也不相同，更針對個人的使用興趣與習慣做內容推薦，影片被非粉絲用戶看見的機率更高，因此得以讓素人擁有更多爆紅的機率。 例如 TikTok 網紅「愛跳舞的 Diva」曾夢想加入藝人的舞群，卻因為身高因素無法圓夢。 直到接觸 TikTok，陸續上傳自己的舞蹈影片並用心經營頻道，慢慢被大眾看見而走紅，更有化妝品、衛生棉等品牌找上門合作。 「愛跳舞的 Diva」將產品融入自編舞蹈，吸睛的內容受到粉絲歡迎，根據 KOL Radar 網紅數據庫統計，「愛跳舞的 Diva」TikTok 近三個月觀看率高達 45.9%，為品牌帶來高度曝光效果。
短影音趨勢: 短影音元年如何搶佔消費者眼球？cacaFly 數位行銷年會分享趨勢洞察
短影音市場的蓬勃發展也推動網紅內容持續進化，品牌主在規劃網紅行銷策略時，可以結合短影音來創造更大的行銷效益。 根據 KOL Radar【2022 網紅行銷趨勢報告書】，短影音相關貼文在一年內成長超過 470%，短影音市場的興起，為品牌主帶來新的氣象和挑戰。 KOL Radar 統整短影音巨頭 TikTok ，以及 YouTube、Facebook、Instagram 三大社群平台短影音新趨勢，並洞察不同類型短影音的應用案例，協助品牌主掌握短影音結合網紅行銷的優勢，在資訊豐富的社群中脫穎而出。 KOL Radar 建議品牌可運用規劃產品開箱、幕後花絮、ugc 行銷、教學等內容，或設計專屬濾鏡、遊戲，為短影音創造更多曝光，以抓緊新興的社群行銷趨勢。 搭配影音熱潮，各大社群平台也在 2021 年積極推動直播導購相關功能與服務，除了與品牌合作、邀請網紅和名人舉辦直播銷售活動，更優化直播的呈現跟互動形式，包含 Instagram 推出 LIVE ROOM、TikTok 上架「即時問答」服務等，顯示社群平台將直播導購視為重點商機。 KOL Radar 數據分析，粉絲數小於 1 萬的奈米網紅 Facebook 直播導購觀看率成效最佳，高達 35.4%，整體跨網紅級距的平均觀看率為 17.5%。
